Главни налази

Две трећине одраслих на мрежи имају профил на веб локацији за друштвене мреже, а већина ограничава приступ само пријатељима.


Две треће одрасле особе на мрежи (63%) кажу да тренутно одржавају профил на веб локацији за друштвене мреже, у поређењу са само 20% који су рекли да су икада створили профил 2006. године.3Када их се пита да размисле о профилу који најчешће користе, 58% каже да је њихов главни профил постављен као приватан тако да га могу видети само пријатељи. Још 19% каже да је њихов профил постављен делимично приватним, тако да га могу видети пријатељи пријатеља или мреже, а 20% каже да је њихов главни профил потпуно јаван.4

Значајан део оних који већ ограничавају приступ свом СНС профилу предузимају даље кораке да ограниче оно што одређени пријатељи могу да виде. Отприлике 26% оних чији је профил барем делимично приватан каже да користи додатна подешавања приватности како би ограничили оно што одређени пријатељи могу и не могу видети. Ово откриће је доследно у свим основним демографским групама.

Жене које одржавају профиле на друштвеним мрежама имају знатно већу вероватноћу од мушкараца да држе своје профиле приватним.


Међутим, постоји значајна родна разлика када је реч о начину на који корисници и корисници друштвених мрежа одлучују да управљају својим профилима. Жене су много конзервативније у основним поставкама које одаберу; 67% власника женских профила ограничава приступ само пријатељима у поређењу са 48% власника мушких профила. Исто тако, мушкарци су склонији женама да бирају делимично приватна (23% наспрам 16%) или потпуно јавна (26% наспрам 14%) подешавања.

Јаз полова у приватности на сајтовима друштвених медија

И млади и стари бирају приватна подешавања за своје профиле.

Када се гледају обрасци употребе друштвених медија, старост је једна од најјачих променљивих. На пример, млађи корисници су одавно најактивнији корисници веб локација и најактивнији менаџери њихове репутације на мрежи.5Међутим, када су основна подешавања приватности у питању, корисници свих старосних група подједнако ће вероватно одабрати приватно, полуприватно или јавно подешавање за свој профил. Не постоје значајне разлике у старосним групама.6 Поставке приватности су норма

Избори које одрасли доносе у вези са својим поставкама приватности такође су готово идентични онима које имају тинејџерски корисници друштвених мрежа.7Скоро две трећине (62%) тинејџера који имају профил на друштвеним мрежама кажу да је профил који најчешће користе постављен као приватни, тако да само њихови пријатељи могу видети садржај који постављају.8Сваки пети (19%) каже да је њихов профил делимично приватан, тако да пријатељи пријатеља или њихове мреже могу видети неку верзију свог профила. Само 17% каже да је њихов профил постављен као јавни, тако да га сви могу видети. Ова дистрибуција је доследна без обзира на то колико често тинејџер користи веб локације друштвених мрежа.



Подешавања приватности за тинејџере и одрасле на сајтовима друштвених медија

Половина корисника друштвених медија пријављује неке потешкоће у управљању контролама приватности на свом профилу, али мало њих описује своје искуство као & лдкуо; веома тешко. & Рдкуо;


Сложеност поставки приватности увелико се разликује на различитим веб локацијама друштвених медија, а у случају Фацебоок-а, подразумеване поставке су се временом знатно промениле.9Све у свему, 48% корисника друштвених медија пријављује одређени ниво потешкоћа у управљању контролама приватности на свом профилу, док 49% каже да то & лдкуо; уопште није тешко. & Рдкуо; Мало корисника (2%) описује своја искуства као & лдкуо; веома тешка, & рдкуо; док 16% каже да је & лдкуо; донекле тешко & рдкуо; а још 30% каже да контроле нису & лдкуо; нису превише тешке & рдкуо; управљати. Млади одрасли су знатно вероватнији од било које друге старосне групе да се осећају потпуно сигурни у своје контроле приватности; 57% корисника друштвених медија узраста од 18 до 29 година каже да то & лдкуо; уопште није тешко & рдкуо; да би њима управљали, у поређењу са 48% од 30 до 49 година, 41% од 50 до 64 године и 31% од 65 и више година.

Корисници друштвених медија са највишим нивоом образовања пријављују највише потешкоћа у управљању контролама приватности на својим профилима.


Корисници друштвених медија који су дипломирали на факултету знатно су вероватније од оних са нижим нивоом образовања да кажу да имају потешкоћа у управљању контролама приватности на својим профилима. За оне који имају највиши ниво образовања, већина (62%) пријављује одређени ниво потешкоћа, у поређењу са само 42% оних са неким факултетским образовањем. Међутим, опет, мало дипломаца који су корисници друштвених мрежа (2%) описују своја искуства као „лдкуо; веома тешка.“ & Рдкуо; Уместо тога, већа је вероватноћа да ће пријавити да је управљање подешавањима приватности на њиховом профилу & лдкуо; донекле тешко & рдкуо; (21%) или & лдкуо; није превише тешко & рдкуо; (39%). Они који имају само неко факултетско образовање пријављују мање проблема; 12% описује своја искуства као донекле тешка, а 29% каже да управљање њиховим контролама није & лдкуо; не превише тешко. & Рдкуо;10

Профил & лдкуо; обрезивање & рдкуо; је у порасту. Брисање нежељених пријатеља, коментара и ознака са фотографијама расте у популарности.

Временом, како су веб локације за друштвене мреже постале главни комуникацијски канал у свакодневном животу, власници профила постали су активнији менаџери својих профила и садржаја који други објављују у њиховим мрежама. Две трећине власника профила (63%) избрисало је људе са својих мрежа или са списка пријатеља, у односу на 56% у 2009. Других 44% каже да су избрисали коментаре које су други дали на њихов профил, у односу на само 36% две године пре. А како је означавање фотографија постало аутоматизовано на сајтовима попут Фејсбука, корисници су све чешће уклонили своја имена са фотографија које су означене да би их идентификовале; То је учинило 37% власника профила, у односу на 30% у 2009. години.

Управљање профилима друштвених медија према годинама

Жене и млади одрасли су најнепријатнији.

Кориснице женских друштвених медија спремније су од мушкараца да одаберу списак пријатеља и избришу нежељене контакте: 67% жена које одржавају профил каже да су избрисале људе из своје мреже, у поређењу са само 58% мушкараца. Исто тако, млади одрасли људи су активнији незадовољници у поређењу са старијим корисницима. Седам од десет (71%) младих одраслих корисника друштвених мрежа каже да су избрисали контакте са листе пријатеља, у поређењу са 63% корисника старости 30-49 година, 56% тих 50-64 година и само 41% оних старијих 65 година и старији.


Брисање коментара на друштвеним мрежама део је посла око управљања репутацијом младог човека.

Сви корисници су с временом све чешће избрисали коментаре на својим профилима, али то се посебно односи на младе одрасле особе. Сада је случај да 56% корисника друштвених медија узраста од 18 до 29 година каже да је избрисало коментаре које су други дали на њихов профил, у поређењу са 40% од 30 до 49 година, 34% од 50 до 64 и 26 година % корисника друштвених мрежа старих 65 година и више. За разлику од родних разлика код нељубазења, мушкарци и жене корисници друштвених мрежа подједнако су вероватно да ће рећи да су избрисали коментаре које су други дали на њихов профил (44% мушкараца и жена то пријављује).

Задатак уклањања ознака са фотографијама такође је много чешћи међу младим одраслима.

Да ли зато што се једноставно дели више фотографија или је већа осетљивост на њихов садржај, корисници одраслих социјалних медија највероватније су старосна група која пријављује уклањање ознака са фотографија. Потпуно половина младих одраслих корисника друштвених мрежа (49%) каже да су избрисали своје име са фотографија које су означене да их идентификују. То се пореди са 36% корисника друштвених медија старости од 30 до 49 година, 22% од 50 до 64 године и само 16% од 65 и више година. Као и код коментара, нема значајних родних разлика; мушки и женски корисници подједнако ће вероватно избрисати ознаке са фотографијама (36% према 38%).

Док корисници управљају садржајем који други објављују, сваки десети власник профила изражава жаљење због свогсвојпостови.

Иако корисници друштвених медија постају активнији кустоси свог профила, мала група онога што би се могло описати као корисници који су задовољни покретачима кажу да објављују ажурирања, коментаре, фотографије или видео записе за којима касније жале због дељења. Сваки десети власник профила (11%) каже да је објавио садржај са жаљењем на веб локацији за друштвене мреже, практично исти број као што је пријавило ову активност 2009. године (12%). Власници мушких профила готово су двоструко вероватнији од власника женских профила да искажу жаљење због постављања садржаја (15% наспрам 8%). Млади одрасли су такође знатно склонији кајању; 15% власника профила старости од 18 до 29 година каже да су поставили садржај због којег се касније жале, у поређењу са само 5% власника профила старости 50 и више година.

Већина корисника друштвених мрежа је на Фејсбуку и својим присуством на друштвеним мрежама управља преко једног налога.

Више од девет од десет (93%) власника профила каже да имају профил на Фацебоок-у, у поређењу са 73% у 2009. У истом периоду, популарност МиСпаце-а наставља да опада; 48% је тамо било присутно 2009. године, док је само 23% власника профила рекло да је користило МиСпаце у најновијем истраживању. Истовремено, употреба Твиттера порасла је готово двоструко, тако да 11% власника профила каже да су тамо присутни, у односу на само 6% у 2009. години.

Да ли због прилива нових корисника друштвених медија последњих година или оних који поједностављују управљање мрежним идентитетом, корисници имају већу вероватноћу да одрже профил на само једној веб локацији. Више од половине (55%) корисника друштвених мрежа и Твитера то каже, у поређењу са 45% у 2009. години.