Одељак 1: Гледање, читање и слушање вести

На питање да ли су јуче имали прилику да читају дневне новине, само 31% Американаца каже да чита новине, што је најмањи проценат у две деценије анкетирања Пев Ресеарцх Центер-а. Када се касније потрошачи вести на мрежи одвојено испитају ако им је случајно нешто прочитали на веб страници новина, укупан број нарасте на 37%, али чак и ова свеобухватнија мера читаности новина иде силазном путањом. Пре четири године 43% је пријавило неку врсту читања новина, у штампи или на мрежи. Овим процентима и даље могу недостајати неки људи који новинском садржају приступају индиректно путем секундарних извора на мрежи, попут агрегатора вести или претраживача.

Супротно томе, дневна публика за ТВ и радио је стабилна. Телевизија је и даље најраспрострањенији извор вести; 58% Американаца каже да је јуче гледало вести или информативни програм на телевизији, проценат који се мало променио током протекле деценије. Отприлике трећина (34%) каже да је јуче слушала вести на радију, што је мало промењено у односу на последње године, али далеко ниже него током 1990-их.

Проценат који се окреће интернету за вести и даље расте - 34% каже да је јуче у најновијем истраживању добило вести на мрежи, са 29% у 2008. и 23% у 2006. А укупан досег дигиталних технологија је још шири - 44% кажу да су јуче добили вести са интернета, мобилних телефона, друштвених мрежа или подцастова.

Велика већина Американаца (83%) добија вести у овом или оном облику као део свог свакодневног живота. Али чак и ако су вести доступне у широком спектру нових технологија, 17% Американаца каже да јуче није добило вести, што је бројка која је практично непромењена у односу на претходне године. У истраживању из 2008. године 19% је рекло да јуче није добило вести - и то истраживање није питало о добијању вести одређеног дана путем мобилних телефона или других дигиталних технологија. Тренутно 27% одраслих млађих од 30 година не добија вести ниједног дана; међу најмлађима, узрастима од 18 до 24 године, број који је јуче прошао без вести је 31%.

Низ платформи за дигиталне вести

Удео Американаца који сваког дана добија вести на мобилним уређајима или путем друштвених мрежа на мрежи је значајан, мада много више људи и даље добија вести из традиционалних извора вести. Отприлике један од десет Американаца (9%) јуче је добијао вести преко мобилног телефона или паметног телефона, а исти проценат каже да су вести добијали путем веб страница за друштвене мреже као што су Фацебоок или Твиттер.

Сличан број (10%) каже да су вести добијали путем РСС фидова или прилагодљиве веб странице попут Ми Иахоо или иГоогле. Е-пошта има нешто шири домет - 14% добија вести е-поштом било ког дана.



Да око четвртине одраслих (27%) млађих од 30 година не добија вести ниједног дана - чак и када се узима у обзир читав низ мобилних и мрежних извора вести - није новост. Број младих људи који јуче нису добијали вести био је упоредно висок у 2008. (29%) и 2006. (26%).

Чак и уз њихово широко усвајање модерне комуникационе технологије - употреба интернета међу млађима од 30 година готово је универзална, 80% има профиле на веб локацијама за друштвене мреже, а 58% се повезује на мрежу користећи своје мобилне телефоне - мање од половине (48%) младих људи има вести о било којој дигиталној платформи јуче. У ствари, више оних млађих од 30 година (57%) јуче је добило вести из традиционалних извора.

Уместо тога, људи у 30-има (30 до 39) су они који ће највероватније користити дигиталне технологије за добијање вести. Потпуно 57% оних који имају 30 година кажу да су јуче добијали вести путем дигиталне платформе - било на мрежи или на мобилном уређају - највећи проценат у било којој старосној групи. А 21% од 30 до 39 година каже да су вести јуче добили путем друштвених мрежа или Твитера, што је више од осталих старосних група.

Многи старији Американци такође користе нове технологије за добијање вести. Готово половина (49%) људи у четрдесетим годинама добило је вести јуче путем неког интернета или мобилних извора, као и 44% оних у доби од 50 до 64 године. Дигиталне вести испадају као извор само међу онима старости 65 и више година (23%), углавном због тога што старији Американци и даље имају мање шансе да иду на мрежу или користе мобилну технологију. У многим случајевима старији људи који поседују технологију једнако је вероватно да ће је користити за добијање вести као и њихови млађи колеге (видети одељак 2: Интернет и дигиталне вести).

Иако су мушкарци и жене подједнако вероватно да ће вести добити са једне или више традиционалних платформи одређеног дана (75% мушкараца, 74% жена), мушкарци имају много већу вероватноћу да ће вести добити дигитално. Укупно гледајући, половина мушкараца (50%) сваког дана добија вести путем неке врсте мрежне или дигиталне платформе, у поређењу са 39% жена. Конкретно, мушкарци имају двоструко већу шансу од жена (12% наспрам 6%) да добијају вести помоћу мобилних телефона, а више мушкараца него жена такође добија вести путем е-поште, РСС читача и прилагодљивих веб страница. Међутим, не постоји родна разлика у проценту добијања вести путем друштвених мрежа или Твитера било ког дана.

Ове родне разлике и даље постоје у свим старосним групама, али су посебно широке међу млађим одраслима. Док 56% мушкараца млађих од 30 година вести добија дигитално било ког дана, само 41% младих жена то ради. У ствари, 20% мушкараца у касним тинејџерским и двадесетим годинама добило је јуче само дигиталне вести - без икаквих телевизија, радија или штампаних новина - у поређењу са само 11% жена истих година.

Дипломирани студенти и Американци са вишим приходима обично показују највеће интересовање за вести, а имају и најшири приступ новој технологији како у личном тако и у радном животу. Стога није изненађујуће што постоје велике разлике у образовању и приходима у коришћењу интернета и других дигиталних технологија за добијање вести. Две трећине дипломаца (66%) јуче је добило вести путем дигиталног извора, у поређењу са 27% одраслих који имају само средњу школу. Слично томе, 64% људи са породичним приходима од 75.000 УСД или више добијају дигиталне вести било ког дана, у поређењу са 27% оних који имају приходе мање од 30.000 УСД.

Телевизија још увек има најшири домет

Чак и са низом дигиталних технологија, традиционалне новинске платформе телевизије, радија и штампаних новина и даље досежу много шири сегмент јавности сваког дана. Потпуно 75% Американаца извештава да је јуче добило вести из једног или више ових медија: 58% је гледало телевизијске вести, 34% слушало вести на радију и 26% читало штампане новине. Ово се пореди са 44% који су вести добијали путем Интернета или неке друге дигиталне платформе. Чак и међу најмлађим одраслима од 18 до 24 године, толико људи сваког дана добија вести са телевизије, штампе или радија (53%), као и са дигиталне платформе (48%).

Међу тим изворима телевизија се издваја не само зато што више људи тамо добија вести, већ и зато што људи и даље проводе више времена добивајући вести тамо него било који други извор. Људи који сваког дана добију ТВ вести у просеку проведу 55 минута. Ово се пореди са 38 минута међу људима који добијају вести на мрежи и 37 минута међу људима који читају новине. Измерено на други начин, 56% гледалаца телевизијских вести проводи сат времена или више са телевизијским вестима, у поређењу са 40% слушалаца радио вести и само 25% потрошача вести на мрежи и 19% читалаца штампаних новина.

А телевизија остаје доминантан извор за старије Американце - 75% људи старијих од 65 година гледа телевизијске вести било ког дана, док само 23% добија вести на мрежи или из било које врсте дигиталних извора.

Пад новина у штампаном издању

Иако није забележен пад удела који добија вести на телевизији, проценат који каже да су јуче прочитане новине и даље опадао. Укупно гледајући, 37% Американаца извештава да је јуче читало било какве новине - у штампаној штампи или на мрежи. То се пореди са 39% пре две године и 43% у 2006. Пад од 2006. представља нагли пад броја читалаца штампаних новина који је само делимично компензован растом броја читалаца на мрежи.

Ове године 26% одраслих извештава да читају штампане новине било ког дана, у односу на 30% пре две године и 38% у 2006. Пад током последње четири године обухвата све старосне групе. Гледајући све Американце млађе од 50 година, удео који чита штампане новине одређеног дана опао је за скоро половину, са 29% у 2006. на 15% данас. Међу тим узрастима 50 и старијим, број читалаца штампаних новина пао је са 50% на 40% у истом временском периоду.

У међувремену, читалачка публика на мрежи је порасла, мада недовољно да би уравнотежила пад штампе. Тренутно 17% Американаца каже да су јуче читали новине на мрежи или посетили веб страницу новина. То је више од 13% пре две године и 9% у 2006. години, али је и даље ниже од 26% који читају новине у штампи. Људи који имају 20, 30, 40 и 50 година имају подједнаку вероватноћу да читају новине на мрежи. Стопа пада међу онима старости 65 и више година, јер све мање њих користи Интернет. Међу старијим особама које користе интернет, 17% их је јуче читало новине на мрежи; то је упоредиво са процентом млађих од 65 година који су на мрежи и читају новине (21%).

Време је за вести

Типични Американац у просеку проведе 70 минута гледајући, читајући и слушајући вести било ког дана. То је највиши ниво од истраживања из 2004. године, које је спроведено током председничке кампање и усред растућег насиља у Ираку. Највећи удео тог времена (32 минута) проводи се гледајући телевизијске вести, 15% слушајући вести на радију и - одражавајући пад укупне читалачке публике - само 10 минута читајући штампану верзију новина.

Стално постоји велика разлика у времену проведеном на вестима према годинама. Они који су млађи од 30 година проводе само 45 минута са вестима било ког дана. То се пореди са 68 минута за људе у 30-има, 74 минута за људе у 40-има и више од 80 минута за људе од 50 и више година.

Много тога се заснива на чињеници да мање млађих људи добија било какве вести одређеног дана, што знатно смањује просек. Али чак и када млађи људи добију вести, проводе мање времена радећи то него старији људи. Они млађи од 30 година, који су јуче добили вести, провели су у просеку 64 минута, у поређењу са 85 минута код оних 30 и више година.

Редовни извори вести

Релативна стабилност у броју одраслих који извештавају да добијају телевизијске вести било ког дана у складу је са трендом у броју који кажу да „редовно“ добијају вести из различитих врста телевизијских вести. Након наглог пада током 1990-их, удео оних који редовно гледају националне информативне емисије о ноћним мрежама остао је непромењен последњих година. Тренутно 28% редовно гледа вечерње вести, мало се променило у односу на 30% пре десет година. Отприлике четири од десет (39%) редовно гледа кабловске вести, а половина Американаца (50%) редовно гледа локалне вести. Од ових главних извора ТВ вести, само су локалне вести доживеле значајан пад током последњих 10 година, са 56% у 2000. на 50% данас.

Супротно томе, сваке године број Американаца који себе описују као редовне читаоце новина и даље пада. Тренутно 40% каже да редовно чита дневне новине било у штампи или на мрежи, у поређењу са 46% пре две године и 52% у 2006. Удео који редовно читају локалне недељне новине смањио се са 35% у 2006. на 33% у 2008. до 30% данас. А све мање чита новинске часописе попут Тиме, У.С. Невс или Невсвеек; само 8% сада каже да редовно чита новинске часописе, у поређењу са 12% у 2008. и 14% у 2006. години.

У међувремену, у складу са мери употребе јуче, Интернет наставља да расте као редован извор вести. У најновијем истраживању, 46% каже да вести добијају на мрежи било свакодневно (32%) или три до пет дана у недељи (14%). Ово је више у односу на 37% пре две године и 31% у 2006. години, и само 2% када је питање постављено 1995. године. Много тога одражава континуирани раст удела Американаца који имају приступ Интернету.

У последње две године претраживачи су видели посебан пораст употребе као извор вести. Трећина (33%) одраслих данас каже да користе претраживаче за тражење вести на одређену тему најмање три дана у недељи или више, у односу на 19% у 2008. и 14% у 2006. Али политички блогови нису видели такве пораст - само 9% Американаца каже да редовно чита блогове о политици или тренутним догађајима, готово непромењено у односу на 10% пре две године.

Редовније гледа Фок Невс него ЦНН

По први пут у више од деценије праћења обе публике, више Американаца каже да редовно гледа Фок Невс (23%) него ЦНН (18%). Од 2002. до 2008. Фок Невс и ЦНН имали су приближно чак и величину своје редовне публике, а 1998. и 2000. ЦНН је имао већу публику. Али током последње две године, редовна публика ЦНН-а опала је за шест поена, док је Фок Невс остао стабилан. МСНБЦ и ЦНБЦ, који су константно имали мање редовних гледалаца од друге две кабловске мреже, такође су забележили значајан пад у протекле две године. Удео који редовно гледа МСНБЦ пао је са 15% у 2008. на 11% у 2010. години, а током овог периода редовна публика ЦНБЦ-а пала је са 12% на 8%.

Пад редовног гледања ЦНН-а - са 24% у 2008. на 18% данас - обухвата многе демографске и политичке групе. Мање млађих (испод 30) и старијих (50 и више година) сада каже да редовно гледају ЦНН. Важно је напоменути да знатно више људи старих 65 година и више редовно гледа Фок Невс (30%) него ЦНН (21%). Пре две године, они од 65 и више година имали су приближно исту вероватноћу да редовно гледају ЦНН (30%) као и Фок Невс (29%).

Проценат демократа који извештавају да редовно гледају ЦНН пао је са 33% у 2008. на тренутно 25%. Као и 2008. године, отприлике двоструко више демократа него републиканаца редовно гледа ЦНН (25% наспрам 12%).

У међувремену, редовно гледање Фок Невс-а, који је већ био политички поларизован, постало је још пристрасније. Тренутно 40% републиканаца каже да редовно гледа Фок Невс, у поређењу са само 15% демократа. Пре две године, јаз у партизанима је био ужи (36% републиканаца наспрам 21% демократа). Независни и даље гледају обе мреже кабловских вести приближно истом брзином (17% редовно гледа ЦНН, 20% редовно гледа Фок Невс). (Погледајте одељак 4, Ко слуша, гледа, чита - и зашто, за детаљан увид у демографске и политичке профиле публике за ЦНН, Фок Невс и друге изворе вести.)

Програмирање мишљења и комедије

Велики број емисија у којима се фокусирају на политичка мишљења и хумор привлаче релативно мали број редовних гледалаца. Један од десет Американаца (10%) каже да редовно гледа О’Реилли Фацтор на Фок Невс, непромењен од пре две године, али већи у односу на ранију деценију. Програм Гленн Бецк-а, који се емитује раније током дана на Фок Невс-у, редовно гледа 7%. Отприлике исти проценат редовно гледа програм Сеана Ханнитија,која следи О’Реиллијев програм. Све у свему гледајући на мању публику мреже, емисије предавања и мишљења на МСНБЦ-у имају мање редовних гледалаца. Само 4% каже да редовно гледа Хардбалл са Цхрис Маттхевсом, а 3% редовно гледа Рацхел Маддов или Кеитх Олберманн.

Седам посто Американаца каже да редовно гледа Даили Схов са Јоном Стевартом на Цомеди Централ - редовној публици која је порасла током протекле деценије. Отприлике исти број (6%) редовно гледа Цолбертов извештај који се емитује одмах након њега.

Шта млади и стари редовно гледају

Једна од карактеристика емисија за разговоре и мишљења на Фок Невс-у и МСНБЦ-у је та да имају тенденцију да привлаче старију публику. Јаз је посебно широк за фактор О’Реилли, који редовно прати 16% људи старијих од 65 година и 5% млађих од 30 година, али исти образац важи и за његове колеге домаћине Фок Невс Бецка и Ханнитија. На МСНБЦ-у Цхриса Маттхевс-а редовно прати 8% старијих особа и само 1% старих 18-29 година, са мањим старосним разликама за Маддов и Олберманн.

Није изненађујуће што је старосни образац обрнут за програме Цомеди Централ-а. Међу млађима од 30 година 13% редовно гледа Даили Схов, а исти број каже да редовно гледа Цолберт Репорт. Међу људима 65 и више година, подаци су само 2%, односно 1%. Прилично је вероватно да ће млади људи редовно гледати ове хумористичне емисије као и редовно гледати мрежне вечерње вести, емисије у радним данима ујутру или ЦНН.

Избори за партизанске вести

Иако многи најчешће коришћени извори вести - попут локалних ТВ вести, мрежних вечерњих вести и дневних новина досежу отприлике толико републиканаца колико и демократе, исто се не може рећи за многе друге изворе вести, који постају све више политизовани због Протекла деценија.

Као што је горе речено, 40% републиканаца редовно гледа Фок Невс, у поређењу са само 15% демократа. И ова општа партизанска подела се увећава када се узме у обзир политичка идеологија. Готово половина (48%) конзервативних републиканаца редовно гледа Фок Невс, у поређењу са 27% умерених и либералнихРепубликанци. Међу демократама, само 7% либерала је редовно гледалац Фок Невс-а, у поређењу са 18% конзервативних и умерених демократа.

Фок Невс је главни извор вести међу конзервативним републиканцима; проценат који каже да редовно гледају Фок Невс (48%) приближно је једнак проценту конзервативних републиканаца који гледају локалне ТВ вести (50%) или читају дневне новине (47%).

Ниједна мрежа вести не сврстава се у сам врх извора за остале партизанске групе.

Партизански нагиб гледаности Фок Невс-а још је већи за појединачне програме на мрежи. Преко четвртине (27%) конзервативних републиканаца каже да редовно гледа фактор О’Реилли, у поређењу са 9% умерених и либералних републиканаца, 9% независних, 4% конзервативних и умерених демократа и 1% либералних демократа. Узорци гледаности за Ханнити и Бецк су упоредиви.

Такође постоје разлике у другом смеру када је реч о МСНБЦ-у и његовим програмима. На пример, 7% либералних демократа каже да редовно гледа програм Рацхел Маддов, у поређењу са 3% конзервативних и умерених демократа, 3% независних, 2% умерених и либералних републиканаца и 1% конзервативних републиканаца.

Постоји оштра партијска подела када је реч о редовном читању Нев Иорк Тимеса - 8% демократа и само 4% републиканаца то чини. Међу либералним демократама, 13% редовно чита Тимес, у поређењу са 5% конзервативних и умерених демократа, 6% независних, 4% умерених и либералних републиканаца и само 1% конзервативних републиканаца. Републиканци (6%) редовније читају Валл Стреет Јоурнал од демократа (3%), мада су идеолошке разлике мање изражене.

Што се тиче радија, демократе (14%) и независни (14%) имају већу вероватноћу од републиканаца (6%) да кажу да редовно слушају НПР. Скоро четвртина либералних демократа (23%) редовно добија вести од НПР-а, у поређењу са 10% конзервативних и умерених демократа, 8% умерених и либералних републиканаца и 6% конзервативних републиканаца. Супротно томе, 13% републиканаца (укључујући 17% конзервативних републиканаца) каже да редовно слуша радио програм Русх Лимбаугх-а; то се пореди са само 4% независних и 2% демократа.